В англоязычном мире вокруг плохого кино (bad movies) возникла полноценная индустрия развлечений. Так, в XXI веке, особенно в последнее десятилетие, плохое кино заняло прочные позиции в медиа и культурной жизни: появились сотни подкастов типа Bad Movies Rule, колонок типа Bad Movies Diaries, YouTube-шоу типа Best of the Worst, бесконечных списков «худших фильмов» и т. д. Но что это такое — плохое кино? Если раньше эта тема была подчинена исследованиям культового кинематографа, то с массовым распространением плохого кино и его выходом из маргинальных кругов в мейнстрим ученые стали пытаться понять его как самостоятельный феномен. В новейших монографиях исследователи обсуждают историю плохого кино, пытаются осмыслить его на теоретическом уровне и пропагандируют искреннюю любовь к нему, а не «хищническую иронию».
Философ и киновед Александр Павлов по-своему объясняет этот феномен. Он считает, что плохое кино необходимо изучать, прежде всего, как явление медиа и что существует множество разных типов плохого кино. Тем самым его книга — не топ-100 лучшего или даже худшего кино. На примере ста фильмов автор разбирает конкретные кейсы, чтобы описать каждый тип плохого кино — «худшие фильмы всех времен», «такие плохие, что даже хорошие фильмы», «хорошее плохое кино», «фильмы, созданные для смешного комментирования» и т. д. Утверждая, что фильмы получают статус «плохих» благодаря различным медиа, Александр Павлов считает, что за последнее десятилетие мы получили так много плохих фильмов, что наконец можем выйти за пределы сложившегося канона плохих-фильмов (badfilm) и полюбить плохое кино (bad movies) во всем его разнообразии.